Tohutu töövõime tegi Estée Lauderist kosmeetikakuninganna

1930 abiellus Estée rõivaärimees Joseph Lauteriga (hiljem muutsid nad nime Lauder'iks). Kolme aasta pärast sündis  esikpoeg Leonard. Pere noorem poeg Ronald Steven Lauder sündis 1944. aastal.

Estée Lauderi kosmeetikaäri algas õige tagasihoidlikult. 1930. aastatel hakkas noor abielunaine müütama näokreeme, mida tema keemikust onu John Schotz segas kokku kodumaja taga improviseeritud laboris. Onult sai ta indu ka ise katsetada ning igal vabal hetkel võis teda leida köögis näokreeminõude juures. Oma kreeme hakkas Estée tutvustama ilusalongides, andes neid fööni all soengut kuivatavatele daamidele tasuta proovida. Mõnikord pakkus ta oma kreemipotsikuid lausa tänaval, veendes naisi neid kodus katsetama. Nii kogus ettevõtlik naine endale päris hulga poolehoidjaid.

1948. aastal tellis kaubamaja Saks Fifth Avenue ostujuht Estéelt suurema partii kaupa. Innukas abielupaar täitis tellimuse - keetis oma koduvabrikus kreemid kokku ja villis need purkidesse. Kahe päeva pärast oli Saksi kaubamaja Lauderi toodetest tühjaks ostetud. Tee superfirma sünnile oli avatud.

Estée hakkas käima kõigis kauplustes, mis tema kosmeetikasarja müüki võtsid. Ta valis ja koolitas ise välja uusi müüjaid. Õrn rohekassinine sobis tema arvates absoluutselt igasse  vannituppa - sellest toonist sai Lauderi kaubamärk.

Firma põhilisi müügitrumpe on olnud ostuga kaasnev kingitus. Ent see traditsioon sai alguse kitsikusest. Algajal ärinaisel polnud raha reklaamiagentuurile maksta. Selle vähesega, mis tal oli, otsustas Lauder toota tasuta näidiseid.

Teine äritrikk oli kuulsate inimeste värbamine. Näiteks võttis Estée Lauder sihikule filmitäht Grace Kelly ning asus teda oma kosmeetikumidega üle külvama. Ühise reklaamistrateegia tulemusel said neist lähedased sõbrad.

1953. aastal, mil tulid müügile vanni- ja lõhnaõlid Youth Dew, hakkas Estée Lauderi nimi kõlama igas Ameerika kodus. Aastate jooksul lisandus firma kaubavalikusse uusi kaubasarju ja tooteid, näiteks parfüümid White Linen ja Cinnabar, meeste tualettvahendite sari Aramis ning lõhnatud ja allergiavabad kosmeetikumid sarjast Clinique.

Peamine rivaal Charles Revson, Revloni iluimpeeriumi looja, ei suutnud tarmuka Estée'ga konkureerida. „Lauder oli ainus võistleja, kelle seljatamise Revson endale sihiks seadis, kuid ta ei saanud sellega hakkama," on kirjutanud Revsoni biograaf Andrew Tobias.

Ka Estée pojad asusid sirgudes vanemate iluäris kaasa lööma. Aastal 1982, aasta enne isa surma, sai vanimast pojast Leonard Lauderist firma juhatuse esimees. Tema juhtimise all kosmeetikaimpeeriumi aastatulu 1995. aastaks peaaegu neljakordistus. Noorem poeg Ronald alustas tööd Estee Lauder Company's 1964. aastal. 1980-ndatel oli ta mitu aastat Reagani administratsioonis ning üritas tõusta New Yorgi linnapeaks. Kui seda ei juhtunud, naasis Ronald Lauder perefirmasse. Ta on abielus Jo Carole Lauderiga ning neil on tütred Aerin ja Jane.

Pärast vaagnaluumurdu 1994. aastal Estée Lauder taandus aktiivsest seltskonnaelust, kuid 1998. aastal jõudis ta ainsa naisena ajakirja Time koostatud XX sajandi 20 mõjukaima ärigeeniuse nimekirja. Ta lahkus siitilmast 2004. aasta aprillis 97-aastasena.

Estée Lauderi firma tooteid müüakse praegu 130 riigis.

Õhtulehe ja Wikipedia materjalide põhjal

[fotoallkirjad] 

ALGUS: Estée Lauder tõestamas avalikul reklaamüritusel oma firma toodete kvaliteeti.

ILUDUS: Inglise supermodell ja näitlejanna Liz Hurley on kosmeetikafirma Estee Lauderi reklaaminäona teeninud miljoneid dollareid.

REKLAAM: Tallinna Stockmanni kaubamaja maikuu kataloogis leidub ka Estée Lauderi firmatoodete pakkumine.

Jaga |