Edu raport: poolteist aastat Kesknädalas

ALLAN ALAKÜLA,      22. mai 2002


Kuna Kesknädalas on mul seni olnud lühim tööaeg (Postimehes 5, Sõnumilehes 3, Kesknädalas vaid 1,5 aastat), on selle töö tulemusi varasemate kohtadega võrreldes märksa lihtsam kokku võtta.
2001. veebruaris algas Kesknädala loost "Lipnik Laar tulistas Savisaare pildi pihta" pumppüssiskandaal. Sõnu, mida Mart Laar ja tema PR-tiim toona kasutasid Kesknädala kohta, pole ehk isegi sünnis enam tsiteerida. Lugu vallandas ahelreaktsiooni, mille käigus kadus Laaril erakonnas ja Kolmikliidus manööverruum, Kolmiku jaoks ebaõnnestusid presidendivalimised, sama hooga kaotati võim suuremates linnades ning jõuluks teatas Laar valitsuse tagasiastumisest. Kesk võttis koos Reformiga võimu Tallinnas ja Toompeal.
2001. märtsis ilmus Kesknädala juhtkiri "Kaks Eestit". Kuu aega hiljem tegid 26 sotsiaalteadlast samanimelise ja samasisulise avaliku pöördumise. Kujund osutus nii tugevaks, et veel aasta hiljemgi korraldati Rahvusraamatukogus kahele Eestile pühendatud konverents. Teema populaarsus algatas Kesknädalas ka arutelu mõiste tegeliku leiutaja üle. Kontsernimeedias reservatsioonideta 26 sotsiaalteadlasele omistatud "kahe Eesti" autorsusele pretendeerisid Kesknädalas veel lugupeetavad Jaan Tepandi, Jüri Raudsepp ja Malle Pärn.

Kesknädala paberversiooni tellijaid (hinnaga 120 krooni aasta) on lisandunud pooleteise aastaga ca kolmandik - tellijate arv on ületanud stabiilselt 10 000 taseme. Arvestades, et Heimar Lenk oli enne minu liitumist Kesknädalaga paberlehe brändi korralikult välja arendanud ja kontsernilehed maadlesid oma tiraazhide säilitamise eest, oli Kesknädala tõus märkimisväärne saavutus.
Lehe veebiversioonis on hüpe olnud aga lausa kaheksakordne - 70 tuhande pöördumise tasemelt 2001. aasta detsembris oleme jõudnud stabiilselt üle poole miljoni pöördumiseni kuus (rekord oli 2002. aasta jaanuaris - võimuvahetuse kuul - ligi 700 000 pöördumist).
Võrgulugejate hulk ja nende kasutatavate serverite loetelu viitab selgelt, et lisaks tudengitele ja koolirahvale on Kesknädal iganädalane kindel lugemisvara poliitikutele, riigiametnikele ja meediale.

KESKMÕTE:
Töötada poolteist aastat väljaandes, mis sellal vahetas valitsuse, oli kogu ühiskonda vallanud debati lätetel ning oma eduga pani aluse ajalehtede maastiku reformatsioonile, on olnud mulle kui poliit-ajakirjanikule erakordne õnn.

Ajakirjandus on ala, kus sõna püsib värske siiski vaid järgmise numbri ilmumiseni. Seetõttu pean olulisimaks tulemuseks, et Kesknädal on just sel perioodil käivitanud Eesti ajakirjandusmaastikul pöördumatu protsessi - kontsernimeedia kõrvale on lisaks Keskerakonnale kuuluvale lehele tulnud teiste erakondade lehed.
Kesknädala järel hakkasid oma erakonna lehte sisulisemalt arendama Mõõdukad (Rahva Hääl). Neile järgnes Isamaaliit (Tribüün). Märgatavaid investeeringuid on teinud lisaks varasemale Reformierakond (Paremad Uudised) ja pääsu pole ka Rahvaliidul.
Kesknädala mudel silme ees, muutuvad need üha enam parteibülletäänidest reaalseteks arvamustribüünideks ja neile lisandub ka järjest uudisväärtust. Suurtest lehtedest väljatõrjutus või liialt ühte väravasse taguva poliitikaajakirjanduse pilt on selle tulemusel juba oluliselt rikastunud.
Erakonnalehed noolivad aga ka ajakirjanduskontsernide reklaamiraha - parteid peavad oma lehte investeerimist avalikkuse mõjutamisel juba efektiivsemaks kontsernidele lausreklaami eest maksmisest. Oma eelarvet seeläbi kosutades pakuvad parteide lehed kontsernimeediale järjest enam ka sisulist konkurentsi. Esialgu hõlmatakse veel parteilehtede paberversiooniga valdavalt lugejaid, kes kalleid lehti ei osta/ei telli kas teistsuguse maitse-eelistuse või madala ostujõu tõttu. Parteimeedia kosudes hakkab seda aga jälgima ka järjest maksujõulisem publik.

Töötada poolteist aastat väljaandes, mis sellal vahetas valitsuse, oli kogu ühiskonda vallanud "kahe Eesti" debati lätetel ning oma eduga pani aluse ajalehtede maastiku reformatsioonile, on olnud mulle kui poliitikaajakirjanikule seni kogemata professionaalne õnn. See edulugu olnuks aga mõistagi olemata Kesknädala heade kolleegide Heimari, Urmi, Kersti, Asseri, Peetri, Mae, Maimo-Lii ja Virgo osaluseta ja lugejate toeta. Aitäh kõigile.

Jaga |

Tagasi uudiste nimekirja

Nimi
E-mail

Loe kommentaare (20)